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艾瑞搜索报告去年谷歌百度份额差缩减8

发布时间:2021-01-21 13:46:16 阅读: 来源:回转窑密封厂家

3月10日消息,市场研究机构艾瑞咨询今天发布了《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》。报告显示,2008年百度、谷歌两家的搜索引擎的营收份额之和超90%,而百度和谷歌合占网页搜索请求量市场份额的93.2%。报告还预测,音乐搜索垄断格局今年将解冻。

艾瑞搜索引擎行业报告指出:截止2008年底,中国互联网用户人数达2.98亿人,搜索引擎用户数量占互联网用户数量的比例已经达81.9%,为2亿5000万。

对比2007年全年数据(包括Q1-Q4四个季度),百度网页搜索请求占有从72.6%提升到73.2%,上升0.5个百分点,而谷歌则将市场占有从17.2%提升到20.7%,上升了3.5个百分点,成为08年中国成长速度最快的搜索引擎。

再进一步仔细分析过去一年的走势,我们发现从2007年Q4到2008年Q4,百度市场份额在Q4同比从74.1%下降2.1%到72.0%,谷歌的市场份额却从17.4%增加5.5%达到23%。特别值得一提的是在2008年Q4这一个季度,百度受虚假广告事件的拖累,就下降1.2%,而谷歌增加2.2%。

实际上,搜索引擎公信力的话题,在2008年末开始对市场产生更直接的影响。百度用户群体的品牌忠诚度则恰恰在这一年发生重大变化,其忠诚度由2007年的41.5%下降到39.9%,排名也因此从第二名下跌到第五名。

调查数据显示,在各大搜索引擎中,谷歌用户的品牌忠诚度最高。谷歌用户群体中有48.6%的用户表示“该搜索引擎很好使用,不会轻易尝试其他品牌”。其次腾讯SOSO、网易有道和搜狗用户的品牌忠诚度相对较高,表示不会轻易改变品牌选择的用户均超过40%。艾瑞咨询认为,竞价排名为非法广告所利用是影响百度用户品牌忠诚度的重要原因。

艾瑞呼吁百度改变广告展现方式

艾瑞报告显示,中国搜索引擎市场在经历07年的翻番飞速发展后,整体市场进入调整期,市场规模突破50亿元,而同比增速下降到73.4%,未能实现翻番增长。艾瑞分析指出,2008年搜索市场遇到的困难主要是两点:一是中国总体经济环境向下行转变,影响中小企业的营销需求;二是搜索结果客观公正性遭到质疑,影响了部分行业参与百度竞价排名的热情,其非法广告事件影响到了企业品牌和医疗领域客户维系。

08年,百度占据了63.5%的市场营收份额,但艾瑞报告指出,搜索引擎的用户危机,将是2009-2012年中国搜索引擎行业发展面临的主要挑战。就此,艾瑞强烈建议百度在搜索结果客观性受质疑的情况下,要改变目前的关键词广告展现形式。

艾瑞建议,百度将关键词竞价排名广告逐步移到搜索结果右侧以改善用户体验。艾瑞咨询的最新调查数据显示,中国搜索引擎用户中有60.5%的用户都会根据实际的信息需求点击关键词广告。相对而言,用户对搜索结果右侧广告的点击意愿更强,因为不干扰左侧自然搜索结果排名的公正客观性。

艾瑞咨询据此建议百度,由目前自然搜索结果与广告混杂的方式,转变为以右侧展示广告为主。此外,也可以通过改变广告底色,将左侧广告与自然结果区分展示。艾瑞咨询认为,这有利于百度在面向最终用户时维持公信力。

事实上,将自然搜索结果与广告严格分离的做法,目前在谷歌等多数搜索引擎上都已实现。谷歌广告绝大多数情况下都是放在搜索结果页面的右侧,只有极小部分能放在左上端,但全部用阴影标注并加上“赞助商链接”标志。

音乐搜索垄断格局今年解冻

艾瑞咨询认为,两年前,百度音乐搜索请求量市场占有高达94.3%,长期保持了垄断,但随着各运营商正版音乐搜索战略的落实,2009年中国音乐搜索将不再会呈现08年百度一家垄断的局面,2009年中国音乐搜索将向正版化的方向发展,与唱片公司合作共赢的模式会得到更多的肯定。

其实在2008年,局面便开始改变,中国市场出现了新的竞争者,全球最大的搜索引擎——谷歌在中国推出了正版音乐搜索试用版,而腾讯SOSO也推出正版音乐搜索频道。随着相关厂商进一步的深入合作与技术创新,2009年,无疑将成为中国音乐搜索正版化的里程碑年度,盗版音乐在搜索引擎上的生存空间将被空前压缩,中国用户将从互联网上得到更加完美、便捷的音乐搜索享受。

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