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芒果VS葫芦模式视频网站何时盈利

发布时间:2021-01-20 07:46:15 阅读: 来源:回转窑密封厂家

最近,56网的动作不断,据媒体报道,在其高调提出了“大娱乐”的战略发展路线后,实实在在开展了行动,如联合了包括湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视在内的十家顶级电视台打造了声势浩大的跨年盛宴,仅仅在元旦前夕,就有超过3500多万的网友通过直播和点播观看了跨年晚会;1月56网又登陆上海,全程直击“2010摩登上海潮盛典”据称,这些带有强烈分享与娱乐属性的内容和产品吸引了一大批追求时尚、乐于分享,热爱娱乐和创造的年轻人。而这一切,其实还要回归一个话题:盈利。有业内人士称,2011年将掀起土生土长的芒果模式和舶来品的葫芦模式之间的盈利对决。

视频网站难以破解的生存迷局

56网如此强势进军娱乐,以类似湖南卫视非中央媒体的娱乐化经营模式高歌猛进,在某种程度上是不得已为之,如果找不到全新的发展模式,56网将面临生死考验。

不仅仅是56网,时下国内的视频网站都有生存危机。国内视频网站长期以来一直都无法破解盈利难题,哪怕上了市,一样还是概念股。为此,从简单的视频分享模式走出来,找到真正的盈利点,已经成为耽误之急。说的市侩点,再不赚钱,风投也没兴趣拿钱来给你烧了。

然而视频站点盈利依然还是世界性难题。特别是在中国,过去靠盗版的原罪吸纳了不少客户,尽管没有盈利,但多多少少庞大的用户群还是能够让广告商有尝试的欲望。然而,随着国内对视频网站侵权问题的越发重视,版权呼吁越来越高,过去靠盗版原罪来开拓市场的方式已然趋近淘汰,而仅仅依靠捆绑在版权剧和新闻来进行视频分享,因为内容上的趋同、难以对抗传统媒体的即时性和对盗版碟片的冲击缺乏免疫力,都难以为视频站点打开市场。继续烧钱and模式瓶颈,都使得生存危机,已经不是停留在口号上的危言耸听了。

芒果模式VS葫芦模式

国内视频站点不是没做事。在2010年,百度高调模仿了葫芦(Hulu)模式,推出了全新的奇艺网,各大视频站点也推出了自己的高清频道,同时大量引入版权节目,鼓励原创节目,一系列的举动喧嚣了好一阵子,然而,在西方首次实现视频站点盈利的葫芦模式,在中国却有些水土不服,最早以葫芦模式开拓市场的激动网至今依然小众,而奇艺虽然财雄势大,但上线许久了,依然没有展示出奇特的技艺来。在国外可以通过高清视频实现分众化精准营销的葫芦模式,在中国未见多大成效,其发展脉络,出奇的相似于单纯模仿Facebook的那些SNS网站的轨迹。葫芦开始在中国有点吃不开了。

而这个芒果模式又如何呢?时下在苦苦探寻视频站点出路过程中的一次大胆尝试,其针对的就是中国网民对娱乐的极度喜好,而通过联合传统媒体,实时同步进行网络娱乐盛典播放,以及通过自造娱乐节目从而实现如同当年《快乐大本营》引导湖南卫视冲击电视巅峰的行动,都可以极大地迎合网民的口味,并和传统电视媒体进行资源共享和互动,进一步扩大在不同受众群体之中的影响力,特别是高度精准覆盖和快速消费品有关的目标人群。近日,宝洁与娃哈哈作为快消品行业日化线和食品饮料线的巨头,选择56网作为2011年度品牌营销的视频媒体合作伙伴,就是一个明证。

芒果模式主攻快消目标人群,葫芦模式积聚高端白领力量,两种模式都是一种探寻,而最关键的还是找对中国网民的口味,巧妙实现分众,以不同的模式来找到盈利之路,将成为2011年视频站点的发展主旋律。

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