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看视频请先付钱视频网站要自我革命

发布时间:2020-03-10 11:20:34 阅读: 来源:回转窑密封厂家

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摘要:先付费模式无疑是给当下的中国在线视频网站一条全新的生存之路,但这条道路还有许多挑战在未来等待解决。TBO意味着传统在线视频市场将面临一次革命性的洗牌。在未来,在线视频将以内容为主,各家用自己的王牌让市场充满活力。

去年阿里巴巴以高姿态收购了优酷土豆16.5%的股分时,给在线视频行业带来了许多波动。就在人们都以为马云要入主在线视频时,阿里巴巴却没有了声音。1年后的现在,阿里巴巴正式宣布引进Netflix、HBO的网络流媒体运营模式,用精心打造的独播剧,推出先付费再看的模式。作为2015阿里巴巴的重头戏,阿里的在线视频服务(Tmall Box Office)简称TBO,正式掀起新一轮的在线视频大战。

Netflix是美国最大的在线影片租赁提供商,随着DVD租赁市场的衰弱,Netflix在2013年转型进入原创内容市场,与传统电视平台和HBO进行厮杀。Netflix和HBO的盈利模式就是付费观看,用户可根据自己的需要包月或是购买单集。平台提供给用户没有广告、高质量保证的品牌内容、且保证观看内容的完整性的优质服务。但是这类模式也有重大的弊端,那就是对原创内容数量的需求很高,而且也由于原创剧的独播性质,致使播放渠道太窄。

以HBO为例,多年发展让HBO具有数量庞大的影视库,但观众需要新鲜内容,口味不一的用户群给HBO造成了制作压力。想要做精品剧就需要投入巨额制作经费,同时还要顶着失败的风险,这就是围绕HBO这个金字招牌的攻坚战。

先付费的体验直观而明显,像HBO主打的没有任何广告,专注精品剧的做法遭到大多数用户的认可。但是,HBO选用这类模式,跟美国当地的电视台收费模式类似,HBO在过去也是电视台出身,在国外的接受程度较高,这也是网络时代到来后国外用户能很快适应先付费模式的缘由。反观国内市场,在线视频长时间主打着免费观看,先付费模式一旦进入中国难免有点水土不服。

过去国内也有类似模式的网站,比如激动网、红宝石影院乃至优酷土豆等。但当时受制与带宽限制,包括内容上的欠缺,不成熟的付费机制使得它们很快的消失在市场上。尔后国内进入强迫播前广告、付费会员去广告的时期,虽然给在线视频平台带来了丰富的利润,但这类绑架势的体验也引发了用户的反感。但在线平台依托购买电视台优良内容源的手段,仍然吸引了大批用户。

很明显,阿里巴巴所提的TBO模式是过去几年视频版权之争的延续。在线视频网站们为了争取电视王牌节目的独播权,纷纭打起了价格战,从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》,动辄过亿的版权费用就算是行业龙头优酷也直呼给不起。优酷土豆从2013年起,转型效仿youtube模式,主打UGC原创内容,一时间《万万没想到》等微电影短剧横行,虽然有着短时间话题性,但仍然不是饕餮级王牌节目的对手。

版权贵,在线视频网站只能流血拼个你死我活,用户关心的是你的网站里能不能提供他想看的,没人在乎背后的惨烈。这不仅仅是由于市场的选择变多了,随着社会开放,中国的观众可以很方便的在网上看到视频,观众口味渐渐被养叼。普通的网上视频内容已失去了新鲜的魔力,中国的观众现在更重视那些质量上乘的内容,而这点恰恰是多数网络视频所欠缺的。

先付费模式一旦进入中国市场,注定会遭到人们的质疑。尽人皆知,中国影视长时间里给观众的印象是质量低下,模仿成风。用户对国产缺少信心,谁会想先花钱当冤大头?所以一旦TBO运作起来,首先要剔除观众的偏见。以目前国内在线视频网站的运作模式来看,热门IP的衍生运作是相对稳妥的方式。爱奇艺在《盗墓笔记》的网剧中率先采取了Netflix的差异化会员付费制度,每周会更新1集免费提供给所有人观看,但付费的用户则可以一口气得到全部剧集,不需要1周周的去等待更新。此举取得了极大成功,爱奇艺月度付费VIP会员数已达501,7万以上,同比增速765%,这说明一旦有优良内容的产生,用户还是愿意买账的。

不过优良内容的化学反应未必能一直延续下去,Netflix在进入原创市场前选择了经典重拍《纸牌屋》,为此专门请来了大卫芬奇导演,后来为Netflix赢得了开门红,但是以后的《马可波罗》成绩不佳,没有延续《纸牌屋》的成功。优良内容代表着平台优势竞争力,但其实不保证市场成功,更多时候是在赌。另外一家老牌电视媒体公司HBO驻足原创剧市场多年,虽然推出了《兄弟连》、《权利的游戏》等热门大剧,但他们对内容的选择上异常谨慎,80%的内容都是寻求口碑的低成本小制作,真正的大制作始终是少数。

而先付费模式还有一个须解决的问题,那就是广告利益链条。传统模式也就是我们现在熟知的,播前强迫广告,从而促使用户购买自家的会员去广告。但先付费模式等同于把购买会员这1步骤提早了,那末视频网站将失去广告这一大收入来源。Netflix和HBO的解决方式是售卖DVD蓝光等碟片,或把版权卖给国外电视台从中获得利润。中国市场则饱受盗版的腐蚀,DVD的利润微不足道。而目前国内剧集的质量在国际上远远不如欧美日韩,其实不具有竞争力。

不过这其实不意味先付费平台就缺少盈利能力,相反平台独播性质给植入式广告的发展提供了良好的土壤。植入式广告对国人来讲其实不陌生,去年大卖的《变形金刚4》里的伊利舒化奶、联想等品牌使人眼花缭乱,乃至有的品牌由于出镜时间太短而将制作方告上法庭。植入式广告在不破坏原有优良内容的条件下,又能与观众进行互动,可以说是近些年最为流行的广告模式。优良的内容配合柔和的植入式广告可以说是合作双方共赢的做法,目前国内以《万合天宜》等专业网剧制作团队的领头下,植入式广告也得到了良好的推行,相比冒昧的强迫播前广告有着更高的接受度。

另一方面,全球最大的在线视频网站youtube已开始研究如何在视频内购物,结合植入式广告与用户进行实时互动,将影象情绪转化为购买力,通过和美国一家提供视链技术的公司venvy inc. 合作,改变了视频广告模式。

视链并不是新鲜东西,技术内容是跟踪影象画面内容,为视频画面打上信息标签。过去由于庞大的计算量视链只存在于实验室中。随着家用计算机的普及,如今视链技术得到了广泛运用。视链可以给画面里的衣服标上信息,用户乃至能直接点击标签进行购买、查询。目前视链广泛的应用在教育、旅游、商业影象中。

国内芒果tv的灵犀系统,优酷的边看边买都是这1概念的延伸。目前研究视链技术的有美国的venvy,香港的emotion,和中国大陆的云视链,最近云视链也已发布了开放平台Video++,通过一行代码的简单接入,便可直接免费使用云视链的所有技术跟专业数据后台。这样颠覆性的变革也有可能成为先付费模式的1大竞争对手。

随着国内在线付费环境的日渐健全,80、90后的版权观念逐步构成,他们将成为未来的消费主力。先付费模式无疑是给当下的中国在线视频网站一条全新的生存之路,但这条道路还有许多挑战在未来等待解决。TBO意味着传统在线视频市场将面临一次革命性的洗牌。在未来,在线视频将以内容为主,各家用自己的王牌让市场充满活力,对用户来讲,无疑是幸福的。

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