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马年选好马车市有好兆-【新闻】

发布时间:2021-05-28 11:15:29 阅读: 来源:回转窑密封厂家

马年选“好马”车市有好兆

商报记者 刘隽刚

2014年车市升温迅速, 典型的“卖方市场”征兆呈现—一方面由于春节前各品牌已经基本停止了备货,所以大幅度促销政策已经收回,且绝大部分车型都已经短缺;另一方面消费热情不减,即使是在许多4S店破天荒地春节期间放了假,但是一开门立刻就有消费者提着现金如买白菜般将现车提走……

与往年相比,马年对“马”消费热情的展现,为今年的车市行情带来了一个好兆头。

货源短缺 经销商破例放假

2月12日,主城区各4S店的入口处都堆积了前来保养和选购的车辆,百事达东本和华众店内一个车位难求。2月13日,整个汽博中心都如同开了锅般堵得水泄不通—记者从东风本田、上海大众VW与斯柯达、上海通用别克、雪佛兰和凯迪拉克、梅赛德斯-奔驰、沃尔沃、东风日产、广汽丰田等品牌4S店了解到,绝大部分热销车型从1月份甚至去年12月底开始,由于物流逐步放缓造成缺货。正因如此,“这么多年,很多店破例从初一到初三放假,个别店甚至放假到初五才开门。”

随着货源短缺,春节期间绝大部分品牌收回了促销政策,“主要是因为货源短缺,担心消费者买了没法交车。”按照经销商的预计:“厂家在节后产能和物流速度跟上,部分紧俏车型货源要到2月底甚至3月份才可能恢复正常。”当然,紧俏车型并不代表全部,在记者了解的品牌当中,或多或少都有一些车型仍有现车且保持了自去年12月份延续至今的促销政策,而经销商在面对迅速升温的节后购车热潮时,也已经加紧了备货与促销力度—记者走访的所有品牌店,基本上都推出了元宵与情人节的促销活动。

土豪作派 区县消费超半数

与经销商货源紧张形成鲜明对比的是,消费者在马年春节的消费热情高涨,一位经销商市场总监讲述了一位“土豪”的购车过程:“我们初五一上班,就有一对夫妻提着现金上门,他们只找现车看,从选车到把车开走,只花了1个多小时。”

“按理说春节一般行情偏淡,但今年春节客流量与平常并无差别,甚至购车下定的速度更快。”汽博中心一品牌店销售经理分析春节期间购车的消费者主要原因大致有三类:一类是领了年终奖或者是经商者收回了资金的消费者;一类是区县趁放假到主城选车的消费者,还有一类比较特别,就是在外地工作的消费者考虑到春运购票不容易,不如直接买辆车走。

从细分市场来看,豪华车消费与日常水平相当,梅赛德斯-奔驰店节后的单日最高订单数达到了10辆;中高级到中级车日均客流与订单数量相比微增,而区县消费者数量增长显著,基本都超过了半数比例,有个别品牌店区县消费者比例甚至超过了七成。

总体来看,主流品牌的热销车型在这个节日市场显得更热,而平时相对较为冷门的车型,在节日市场也略有升温,所以对经销商而言,马年新春无疑是一个开门红的好兆头。

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