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换脸为假捞金是真

发布时间:2021-01-22 06:31:46 阅读: 来源:回转窑密封厂家

最近有消息称,新浪微博又要改版了,相比之前,据说此次改版可谓“大刀阔斧”,于是我特别向好友要了一个邀请码,将自己的微博升级到了最新版。且先不谈这次改版究竟是好是坏,给我感受最深的一点是,新版的首页在布局上,非常类似于QQ空间,如果不是相关功能有所不同,仅看版面和布局,新版微博就是QQ空间活脱脱的一个翻版。

看来QQ空间的成功也的确影响了新浪微博,不过,新浪微博这次改版可不仅仅是为了吸取QQ空间的经验,我们注意到,在新版的右侧,已经出现了一些广告,显然,新浪微博希望通过这次改版加快微博的商业化,扩大微博的流量变现,

根据新浪所发布的2012年Q2财报,净营收1.316亿美元;净利润3320万美元,这个数据显然不够理想,回头看Q1财报,新浪甚至还亏损了1810万美元,两个季度财报不理想,矛头都不约而同的指向了同一个因素-----微博。其实不只是这两个财季,自从推出微博以来,新浪就一直投入重金,试图打造成继门户之后的第二个拳头产品,不过,号称拥有数亿用户的微博却难以带来大幅的盈利,反而成为了新浪的一大累赘,随着其市值的下滑,可以看出,资本市场对微博概念正逐渐失去信心。

面对这种局面,新浪不得不加快微博的商业化进程,包括推出收费会员的模式,以及贴近企业的微博活动,虽然这可以缓解微博亏损的局面,但仍然无法带来大规模利润。为此,新浪微博又特别安排了这次改版,希望借改版推动商业化进程。从目前看来,此次改版在微博广告方面显得更“单刀直入”了。

从改版的格局来看,中间是内容板块,左边为功能板块,右边为信息板块,这种安排和QQ空间如出一辙,我就纳闷儿,新浪微博就不担心腾讯指责甚至起诉其抄袭么?当然,新浪对这种情况肯定是有自己的判断和预估的,这种可能性非常小,即便腾讯起诉,相信新浪也肯定有办法应对。

所以,这一点无须担心,相反,我们应该关注这次改版对新浪微博的意义。实际上,新浪微博已经在尝试挖掘最大的盈利潜力了。之前推出的收费会员模式看起来很美,但却只被极少部分用户所接受;微博活动虽然可以弥补部分收入,但市场上活跃着大量的微博营销公司,形成了一定的分流;而如果新浪能直接在微博页面上嵌入广告,这和其传统的门户广告似乎就没有太大的差别,这样的话,新版微博页面的左右两个部分就有用武之地了。不仅如此,新浪还针对新版推出了付费模板,这不禁又让我们想起了腾讯的装扮付费模式。

经过数次改版和努力之后,可以看出,新浪的天平已经向微博倾斜,对微博的重视和投入,新浪几乎已经竭尽所能。值得注意的是,微博广告和其门户广告基本属于同一种商业模式,如果新浪在微博上大规模的进行商业化,对其门户广告业务有没有影响?

答案几乎是肯定的,因为微博营销是作为一种新型营销而出现的,对任何企业而言,在预算有限的情况下,他们就会在传统营销和新型营销之间做出选择,如何平衡好两者的关系,这是新浪未来要面临的一个巨大的挑战。

更重要的是,有迹象表明,虽然新浪微博的用户还在增长,但粉丝活跃度却有所降低,新浪不应该忽视这个重要的信号。而且,针对此次换脸,部分用户也表达了不适应不满意的态度,所以,此次换脸是否会减轻微博的盈利压力还有待观察。

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