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和游戏中国移动和游戏浅谈游戏出海市场

发布时间:2020-07-21 17:53:33 阅读: 来源:回转窑密封厂家

中国移动“和游戏”作为国内最大的游戏平台商,在年初也曾发布了出海征集书,对于游戏出海,他们有着切身感受 [正文]

随着中国市场国内智能终端普及率和移动网络网速的提高,国内手游市场迎来了爆发式增长,数据显示,2013年中国手游市场规模达到112.4亿元,同比增长246.9%;手游用户达3.1亿人,同比增加248.4%,预计2014国内手游市场规模将达到230亿元。但是在全球122亿美元的手游市场规模面前显得相形见绌。

欧美日韩的玩家成熟度较高,愿意接受付费和分享,海外市场对国内游戏开发者而言是一片新乐园,更有人将2014年定义为游戏出海年,产品、渠道、付费几大因素确实呈现出了利好趋势,但是年近尾声,出海却未能取得之前预想的效果,那么中国游戏的出海到底卡在哪里?中国移动“和游戏”作为国内最大的游戏平台商,在年初也曾发布了出海征集书,对于游戏出海,他们有着切身感受。

游戏出海绝非易事

“和游戏”合作引入产品经理曾希望通过游戏出海,把国内中小CP好的游戏输出到海外,帮助CP提升收入。愿望虽好,现实却多磨难。首先是挑选合适的游戏。例如某些ip从未出口过国外电视市场,没有用户基础,没有IP价值,对海外市场而言仅仅是普通的一款游戏,在海外如汪洋般的游戏市场中轻易就被淹没;在国内很火的消除类游戏在日本市场却举步维艰,因为日本的CP已经将消除类游戏的酷炫感做到极致。挑选合适的游戏后,最困难的就是本地化改造,不能是生硬的翻译,而要结合当地市场现状、文化精准性、用户消费习惯进行改造以达成完全的“接地气”,这是一项极大的工程。比如不同市场的ARPU值,用户付费习惯不同,为了适应其市场环境,需要对游戏进行彻底的换血改造,国内CP必须评估本公司人力、成本、排期等问题。

另一方面,计费也是当前国内CP游戏出海的一个阻力原因。国内的CP希望寻求在海外具备综合计费能力的服务商,但是结算周期不固定、渠道节外生枝等问题的出现都让很多CP望而止步。

选择优质平台开辟出海快速通道

自2013年起“和游戏”启动了海外输出项目,目前已经完成了两次海外输出游戏的征集,近40家合作伙伴的200余款产品被选中向东南亚等地区推广,今年“和游戏“还在持续做这样的工作,在市场探索中一步步向前推动游戏出海。”和游戏“合作引入产品经理表示,有几个因素在支持着“和游戏”有信心一直走下去,这包括来自CP的发行信任、渠道支持、内部资源协助。

运营商级谈判优势,在游戏出海中显现得极为明显,为合作伙伴争取到利益最大化的商务资源。“和游戏”选择的推广渠道都是高信用度、投资规模大或者本身就是运营商的公司,会对其进行审核,建立公开、透明、安全、稳定、快速的结算通道,确保CP利益最大化,而这也是CP一直以来对中国移动“和游戏”信任所在。未来“和游戏”不排除专门建立支撑团队,协助CP进行专业的本地化改造,以成熟姿态推向海外市场。

未来中国移动“和游戏”将以专业化团队实力提供出海一站式服务,CP一次授权,多渠道推广、以及提供小语种翻译、SDK改造技术支持等多种服务,实现游戏出海打造全球化平台的目标。

(新闻稿2014-10-31)

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