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浙江米皇多彩蝶变 高品质引领羊绒行业种植

发布时间:2020-04-19 16:48:11 阅读: 来源:回转窑密封厂家

浙江米皇多彩蝶变 高品质引领羊绒行业

摘要:短短9年中,通过“明星代言战略”、“多彩战略”、“明星设计师战略”的实施,浙江米皇羊绒股份有限公司不断创新、奋力开拓,在打造“羊绒时装第一品牌”的同时,走出了一条羊绒多彩创新的康庄大道。

短短9年中,通过“明星代言战略”、“多彩战略”、“明星设计师战略”的实施,浙江米皇羊绒股份有限公司不断创新、奋力开拓,在打造“羊绒时装第一品牌”的同时,走出了一条羊绒多彩创新的康庄大道。

品质为基夯实品牌

“创立之初,我们就投资5000万元引进德国先进设备,并决定将15%的销售收入用于产品研发,甚至不惜重金聘请了一流的设计团队来打造羊绒时装。不少同行都劝我,放着现成的加工利润不做,非要自己创建品牌,那可是个未知数,风险大。”浙江米皇羊绒股份有限公司董事长吴金海说,“但是,只有做自己的品牌,坚持自主创新,企业才会取得长远发展。”2001年,吴金海放弃了丰厚的加工利润,不惜重金聘请一流的设计团队,下定决心打造“羊绒时装第一品牌”。

2003年,怀着百倍信心,米皇参加了“CHIC中国国际服装服饰博览会”。令人振奋的是,米皇一举赢得了众多行业专家、客户同行的一致认同。

2005年,米皇签约关之琳为形象代言人,成为羊绒行业第一个邀请明星做代言的企业。

为了实现品牌的发展,2008年,米皇率先登上国际舞台,以时尚、领先的设计成为世界最佳模特大赛中国赛区比赛专用服装。为进一步打造其国际化形象,米皇联手国内顶尖咨询机构,启动“冠军崛起战略”,从产品、渠道等多方面实现品牌的全方位升级。

而2010年,“米皇羊绒时装接棒中国国际时装周颁奖典礼”,无疑是米皇,甚至是羊绒业的一个里程碑式的转折。作为首个羊绒品牌承办颁奖典礼,并荣获首届“中国国际时装周特别贡献奖”,米皇获得了新的自信和荣耀。

“这些,不过是米皇万里长征的第一步。我们不仅要打造中国的‘羊绒时装第一品牌’,更要向百年品牌的方向发展和延伸,接下来要走的路还很长,但我坚信,有了创新、有了坚持,梦想一定会实现。”吴金海自信地说。

多彩绽放引领行业

随着我国羊绒产业的发展和品牌意识的觉醒,羊绒也开始从终端肉搏的态势进入品牌崛起的发展历程。可以说,我国羊绒品牌正处于模式选择与突破的十字路口,正在打破“单”、“灰”的束缚,快速进入“多彩革命”的时代。2008年,“多彩战略”的提出,不仅确定了米皇未来的发展方向,更赢得了行业人士、时尚界的满堂彩,为羊绒行业的发展展现了全新思路,做出了全新探索。

“市场是品牌发展的风向标。多年来,羊绒产业一直受到品类单一、色彩单一、季节性单一、渠道单一等众多因素的制约,成为困扰行业发展的致命‘瓶颈’,以致被形容成羊绒行业到底是在卖‘原料’还是在卖服装。”吴金海介绍说,“米皇要想跳出这个包围圈,就必须打破‘单一’的局面,走多元化发展,因此2008年米皇提出了‘多彩战略’的创新发展战略。”围绕“多彩战略”,米皇率先和中国流行色协会合作,成立中国唯一一家“中国羊绒色彩研发基地”。

如今,米皇已在巴黎、香港、上海、北京等地创建设计工作室,并入驻了全国500多家高端商场,销售网络遍布全国20多个省市,重点市场快速跃居行业前三强,连续6年实现销售额20%~30%的稳步增长。

据中国商业信息中心统计数据显示,米皇在全国的销售及品牌影响力综合排名位居前列。2010年,米皇羊绒各地区单店销售业绩突出:北京翠微大厦、南京中央商场、沈阳中兴、武汉广场、徐州金鹰连续三年销售增幅跳级。

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